Disney+ قد تطلق باقة مجانية ضمن تحول استراتيجي مرتقب

Disney تدرس واحدة من أكبر التغييرات الهيكلية في خدمة البث الخاصة بها منذ إطلاقها: باقة مجانية مدعومة بالإعلانات لمنصة Disney+. إذا مضت الشركة قدماً في هذا التوجه، فستنضم المنصة إلى قائمة متزايدة من الخدمات التي استبدلت نموذج الاشتراك الصرف بنهج "فريميوم" (freemium)، مراهنةً على أن عائدات الإعلانات يمكن أن تعوض خسارة رسوم الاشتراك الشهرية.

من نموذج الاشتراك فقط إلى مسار مزدوج

طوال معظم فترة وجودها، عملت Disney+ وفق نموذج مباشر: ادفع رسوماً شهرية، واحصل على المحتوى. قدمت الشركة لاحقاً باقة اشتراك مدعومة بالإعلانات بسعر أقل، لكن خياراً مجانياً بالكامل لم يكن جزءاً من المعادلة أبداً. ويبدو أن هذا التفكير يتغير الآن.

يعكس هذا المنطق ما أثبتته بالفعل منصات Peacock و Tubi و Pluto TV. فالباقة المجانية المدعومة بالإعلانات تخفض بشكل كبير حاجز الدخول، وتجذب مستخدمين لم يكونوا ليدفعوا رسوم اشتراك أبداً. وبمجرد دخول هؤلاء المستخدمين إلى النظام البيئي (ecosystem)، يتحول البعض منهم إلى الباقات المدفوعة، بينما يولد الباقون عائدات إعلانية. وبالنسبة لـ Disney، التي تمتلك واحدة من أكثر مكتبات المحتوى شهرة على كوكب الأرض، قد تصب هذه الحسابات في صالحها.

لماذا يهم هذا اللاعبين تحديداً؟

الأمر هو: مكتبة محتوى Disney ليست مجرد أفلام Marvel وكلاسيكيات الرسوم المتحركة. لعبة Disney Dreamlight Valley، وهي واحدة من أكثر العناوين شعبية في مجال الألعاب في السنوات الأخيرة، مبنية بالكامل حول ملكية Disney الفكرية. قد تشير باقة Disney+ المجانية إلى توجه أوسع لجذب العلامة التجارية Disney أمام المزيد من المشاهدين عبر الترفيه والألعاب في وقت واحد.

تعمل Disney على توسيع حضورها في قطاع الألعاب بشكل مطرد، وتساهم نقطة دخول البث ذات الاحتكاك الأقل في تعزيز هذه الاستراتيجية. فاللاعبون الذين يتفاعلون مع ألعاب Disney هم غالباً نفس الجمهور الذي يستهلك محتوى Disney. لذا فإن الحفاظ على سهولة الوصول إلى جانبي هذه المعادلة أمر مهم. إذا كنت تلعب بالفعل Dreamlight Valley وتسعى للحصول على مكافآت Star Path Vault، فإن وجود باقة Disney+ مجانية بجانب تلك التجربة يبدو كخطوة مدروسة ضمن النظام البيئي.

التحول نحو البث المدعوم بالإعلانات يحدث بالفعل

لا تعمل Disney في فراغ هنا. فقد اتجهت صناعة البث الأوسع نحو نماذج هجينة منذ عامين. قدمت Netflix خطتها المدعومة بالإعلانات، وتبعتها Max. حتى Amazon Prime Video بدأت في إدراج الإعلانات بشكل افتراضي للمشتركين الحاليين، مما تسبب في رد فعل عنيف ملحوظ.

ما يغفله معظم اللاعبين في هذه المحادثة هو أن الباقات المجانية ليست مجرد وسيلة بديلة لتحقيق الدخل، بل هي أدوات لجذب المستخدمين. تمتلك Disney كتالوجاً ضخماً، لكن نمو المشتركين قد استقر في الأسواق الرئيسية. وتعد الباقة المجانية واحدة من أكثر الطرق مباشرة لإعادة إحياء هذا النمو دون خفض أسعار الاشتراك بشكل عام.

النقطة الجوهرية هنا هي ما إذا كانت Disney قادرة على جعل تجربة الإعلانات محتملة بما يكفي لكي يبقى مستخدمو الباقة المجانية ويتفاعلوا مع المحتوى، بدلاً من المغادرة بعد جلسة واحدة.

كيف يمكن أن تبدو الباقة المجانية في الواقع؟

بناءً على كيفية هيكلة المنصات الأخرى لعروضها المجانية، من المرجح أن تتضمن باقة Disney+ المجانية ما يلي:

• اختيار محدود للمحتوى (عناوين قديمة، بعض الأعمال الأصلية، وربما لا توجد إصدارات في يوم الإطلاق)
• فواصل إعلانية أثناء التشغيل، على الأرجح 4-5 دقائق من الإعلانات في الساعة
• لا توجد ميزة التنزيل للمشاهدة دون اتصال بالإنترنت
• قيود جغرافية محتملة عند الإطلاق، مع بدء السوق الأمريكي أولاً

سيحتفظ المشتركون المدفوعون بمزاياهم الحالية، ومن المحتمل أن تستخدم Disney الباقة المجانية كقمع (funnel) لدفع المستخدمين نحو الترقية. فكر في الأمر كنموذج "اللعب المجاني" (free-to-play) في الألعاب: اجذب الناس للدخول، ثم قدم لهم التجربة المميزة كترقية.

بالنسبة لأي شخص يتابع تقاطعات Disney في مجالي الألعاب والترفيه، فإن هذا الأمر يستحق المراقبة عن كثب. يمكنك البقاء على اطلاع بجميع أحدث تغطيات وأدلة ألعاب Disney، بدءاً من تصويتات مظهر المنزل المجتمعي وصولاً إلى إسقاطات Twitch، في مركز أدلة الألعاب الخاص بنا مع استمرار تشكل استراتيجية Disney الأوسع.