توقعت Xbox أن يصل عدد مشتركي Game Pass إلى 77 مليون مشترك بحلول عام 2026، لكن الرقم الفعلي هو 30 مليون. هذه الفجوة تخبرك بكل ما تحتاج لمعرفته تقريبًا حول وضع قسم الألعاب في Microsoft حاليًا.
هذا ليس مجرد هدف لم يتحقق. فقبل عامين، أعلنت Microsoft عن 34 مليون مشترك. الخدمة في حالة انكماش لا نمو، والشركة تحرق الأموال بسرعة كبيرة لدرجة أن رئيسة Xbox الجديدة Asha Sharma اعترفت مؤخرًا بأنه مقابل كل دولار تجنيه Xbox، فإنها تخسر 67 سنتاً. هذا الرقم وحده يفسر تسريح 1,600 موظف في جميع أنحاء الشركة، وبيع الاستوديوهات، والتراجع الهادئ ولكن الواضح عن الاستراتيجية التي أمضى Phil Spencer ما يقرب من عقد من الزمان في بنائها.
كيف بدت Game Pass عند إطلاقها
في يونيو 2017، كان العرض مثيرًا حقًا. ادفع 9.99 دولارًا شهريًا، واحصل على وصول إلى 100 عنوان متوافق مع الإصدارات السابقة، واحصل على كل لعبة جديدة من ألعاب الطرف الأول لـ Xbox في يوم الإطلاق. كانت Xbox One كارثة تجارية، حيث بيعت 58 مليون وحدة فقط مقابل 117 مليون وحدة لجهاز PlayStation 4. كانت Game Pass هي رد Spencer على تلك المشكلة.
تفاعلت الصناعة بإيجابية. ووصف المحللون هذه الخطوة بالذكية. وظهر Spencer في قوائم شخصيات العام في الصناعة. بدت المنطق سليمًا: إذا كان بإمكان Netflix إعادة تشكيل الأفلام والتلفزيون، فيجب أن يعمل ما يعادلها في الألعاب أيضًا.
لكن إليك الحقيقة. اشتراكات الأفلام والتلفزيون تعمل لأن المشاهدين يستهلكون المحتوى بسرعة، ثم ينتقلون إلى شيء آخر، ويعودون للشيء التالي. أما الألعاب، وخاصة عناوين Triple-A الكبيرة التي كانت تراهن عليها Xbox، فتستغرق من 60 إلى 100 ساعة لإنهاؤها. يشتري اللاعب العادي حفنة من الألعاب سنويًا ويلعبها لأشهر. كانت اقتصاديات هذا النموذج ستكون دائمًا أكثر صعوبة في التنفيذ.
الإنفاق الذي كان من المفترض أن يحل مشكلة الكتالوج
لم تكن المكتبة المتوافقة مع الإصدارات السابقة وإصدارات الطرف الأول العرضية كافية أبدًا لدعم عرض بأسلوب Netflix. لذا أنفقت Xbox ببذخ وبشكل عدواني.
تُظهر الوثائق الداخلية المسربة أن Microsoft دفعت ما يصل إلى 300 مليون دولار لترخيص عناوين مثل Star Wars Jedi: Survivor و Suicide Squad: Kill the Justice League للخدمة. وإلى جانب صفقات الترخيص تلك، استحوذت Xbox على استوديو تلو الآخر: Undead Labs و Ninja Theory و Compulsion Games و Obsidian و inXile و Double Fine وأخيرًا Bethesda. كان الهدف هو بناء محرك طرف أول يبقي Game Pass مزودًا بمحتوى حصري.
بالنظر إلى الماضي، فإن النتائج مؤلمة. لم تصدر Undead Labs أي شيء بعد الاستحواذ عليها. باعت أفضل لعبة لـ Double Fine حتى الآن 1.7 مليون نسخة. نالت سلسلة Hellblade من Ninja Theory إشادة النقاد ولكنها لم تحقق عوائد تجارية. لم تكن هذه الاستوديوهات هي "ماكينات طباعة الأموال" التي يحتاجها النموذج.
نجت Bethesda من التخفيضات، لكن إصدارها الرئيسي بعد الاستحواذ يحكي قصته الخاصة. كانت توقعات Starfield الداخلية تشير إلى 1 مليار دولار في عامها الأول. تشير التقديرات إلى أن إيراداتها الفعلية بلغت حوالي 300 مليون دولار عبر جميع المنصات اعتبارًا من أبريل 2026. من المؤكد تقريبًا أن توفرها في يوم الإطلاق على Game Pass قد أكل جزءًا كبيرًا مما كان يجب أن يكون مبيعات بالسعر الكامل. قارن ذلك بـ Skyrim التي حققت 650 مليون دولار في شهرها الأول، وسيصبح تأثير Game Pass صعب التجاهل.
إذا كنت تواجه مشكلات تقنية مع عناوين Game Pass الحالية على Xbox، فإن دليل إصلاح خطأ Forza Horizon 6 Invalid Gaming Services الخاص بنا يغطي الحلين الأكثر موثوقية.
صفقة Activision ومشكلة Call of Duty
كان من المفترض أن تحل صفقة الاستحواذ على Activision-Blizzard بقيمة 75.4 مليار دولار كل شيء. Call of Duty كركيزة لـ Game Pass، وإيرادات King من الأجهزة المحمولة كمصدر دخل جديد، وكتالوج كبير بما يكفي لتبرير الاشتراك أخيرًا. تحولت استراتيجية Spencer المعلنة: انسَ بيع أجهزة الكونسول، وركز على الوصول البرمجي.
كان لتلك الاستراتيجية نتيجة فورية. وقعت Xbox صفقة مدتها 10 سنوات غير حصرية لإبقاء Call of Duty على PlayStation. كان السبب تنظيميًا وتنافسيًا، لكن النتيجة كانت أن Xbox تخلت عن السيناريو الوحيد الذي كان من الممكن أن تدفع فيه عملية الشراء لـ Activision إلى زيادة حقيقية في مبيعات الأجهزة.
ثم جاءت الأرقام. كانت Black Ops 6 في عام 2024 هي اللعبة الأعلى ربحًا في تاريخ Call of Duty الممتد لـ 23 عامًا. 82% من إجمالي المبيعات جاءت من PlayStation. وبحسب ما ورد خسرت Xbox 300 مليون دولار في مبيعات الكونسول والكمبيوتر الشخصي لأن اللاعبين لم يكن لديهم سبب لشراء اللعبة عندما كانت موجودة بالفعل على Game Pass. وفي العام التالي، احتلت Black Ops 7 المرتبة الخامسة في المبيعات السنوية، وهو أدنى مركز للسلسلة في القوائم منذ World at War في عام 2008.
رد فعل القيادة الجديدة كان معبرًا. الإعلانات القادمة لـ Modern Warfare 4 تجعل الأمر صريحًا: ستحتاج إلى شرائها بشكل منفصل. انتهى الوصول في يوم الإطلاق عبر Game Pass لـ Call of Duty، على الأقل في الوقت الحالي. إنها أوضح إشارة ممكنة على أن Microsoft تدرك أن النموذج أضر بواحدة من أكثر سلاسل الألعاب قيمة.
زيادات الأسعار، طفرات الإلغاء، وإلى أين تتجه Xbox من هنا
في مواجهة الخسائر المتزايدة، رفعت Xbox أسعار Game Pass بمقدار 50%، من 19.99 دولارًا إلى 29.99 دولارًا شهريًا. كانت ردة الفعل فورية. حاول الكثير من المشتركين الإلغاء في وقت واحد لدرجة أن صفحة الإلغاء الخاصة بـ Microsoft تعطلت مؤقتًا تحت الضغط.
تبعت ذلك أسعار الكونسول. ارتفع سعر كل من Xbox Series S و X بمقدار 100 إلى 150 دولارًا، وهي المرة الأولى في تاريخ Xbox التي يصبح فيها الكونسول أغلى بعد الإطلاق بدلاً من أن يصبح أرخص. إن الجمع بين تكاليف الاشتراك المرتفعة، وكتالوج الألعاب المتقلص بعد إغلاق الاستوديوهات، والخدمة التي قللت بشكل واضح من قيمة أكبر إصداراتها، ترك المنصة في وضع صعب.
بالنسبة للمشتركين الذين لا يزالون في الخدمة، كانت بعض أفضل القيم تأتي دائمًا من العناوين الأصغر. إذا كنت ترغب في التحقق من المستويات التي تتضمن ألعاب طرف أول محددة، فإن دليلنا حول ما إذا كانت Halo: Campaign Evolved موجودة على Xbox Game Pass يوضح بالضبط ما يتضمنه كل مستوى.
كان التوتر الجوهري واضحًا منذ البداية. أوضح نائب رئيس Bethesda السابق Pete Hines الأمر ببساطة بعد مغادرة الشركة: إذا كنت تدير اشتراكًا يعتمد على محتوى دون دعم المطورين الذين ينشئون ذلك المحتوى بشكل صحيح، فإن الاشتراك لا يساوي شيئًا. أثار موظفو Xbox الداخليون مخاوف مماثلة لسنوات، متسائلين كيف يمكن للعبة بقيمة 60 دولارًا تكلف ملايين لتطويرها أن تستمر خلف عتبة شهرية قدرها 9.99 دولارًا.
ما يغفله معظم اللاعبين هو أن النموذج ربما كان سينجح على نطاق أصغر. لقد غيرت خدمة Live Arcade الخاصة بـ Xbox 360 ألعاب الـ indie بشكل حقيقي، محولةً ألعابًا مثل Braid و Castle Crashers و Limbo إلى لحظات ثقافية. ألعاب الـ indie أرخص في الترخيص، وأسرع في الاستهلاك، وأكثر ملاءمة لتنسيق الاشتراك حيث يدخل اللاعبون ويخرجون على مدار الشهر. بدلاً من ذلك، راهنت Xbox بكل شيء على حصريات Triple-A المرموقة وألعاب الطرف الثالث الضخمة، وهي استراتيجية تطلبت نموًا في المشتركين لم تحققه الخدمة أبدًا.
مع وجود Asha Sharma الآن على رأس القيادة وتفكيك إمبراطورية استوديوهات Spencer إلى حد كبير، فإن المسار المستقبلي لـ Game Pass غير واضح حقًا. عدد المشتركين ينخفض، والسعر يرتفع، وتم عكس استراتيجية المحتوى الرئيسي علنًا. للحصول على نظرة أعمق حول عناوين Xbox Game Pass التي تستحق وقتك الآن، تصفح مكتبة أدلة الألعاب الكاملة الخاصة بنا للحصول على أحدث التغطيات.
