انطلق العرض الترويجي الأول لفيلم Other Mommy في دور السينما في عطلة نهاية هذا الأسبوع كعرض مسبق لفيلم The Odyssey، ولم يتوقع عشاق الرعب ما ينتظرهم. فقد تعرض الجمهور، الذي كان ينتظر ملحمة Christopher Nolan، لموجة من الرعب المباغت قبل أن تبدأ شارة الفيلم.
الأمر وما فيه: أن عرض مقطع ترويجي حصري في دور السينما هو أحد أقدم الحيل في كتاب تسويق أفلام الرعب، ولا يزال فعالاً. فأن تفاجئ جمهوراً جاء لمشاهدة شيء مختلف تماماً، وتصدمهم بلقطة رعب مفاجئة (jump scare) قبل أن يستعدوا، ثم تترك وسائل التواصل الاجتماعي تقوم بالبقية؛ هو أمر نجحت فيه Blumhouse بشكل شبه مثالي.
ما الذي يعرضه المقطع الترويجي فعلياً؟
من إخراج Rob Savage، صانع فيلمي Host و The Boogeyman، يتمحور فيلم Other Mommy حول الطفلة Bela البالغة من العمر 8 سنوات، والتي تتفكك عائلتها تحت ضغط انهيار زواج والديها. ومن وسط هذا الاضطراب المنزلي يزحف شيء أسوأ: كيان شبيه (doppelgänger) تطلق عليه الطفلة اسم "other mommy"، والذي يخرج من خزانة غرفتها ويبدأ في ترويع المنزل.
تلعب Jessica Chastain دوراً مزدوجاً، وطاقم التمثيل المحيط بها مثير للإعجاب حقاً. حيث يظهر كل من Jay Duplass (فيلم Backrooms)، وDichen Lachman (مسلسل Severance)، وArian Moayed (مسلسل Succession)، وKaren Allen (سلسلة Indiana Jones). هذا الطاقم وحده يشير إلى أن هذا الفيلم ليس مجرد عمل عابر في هذا النوع من الأفلام.
شهد المقطع الترويجي أول عرض له خلف الأبواب المغلقة في فعالية CinemaCon في وقت سابق من هذا العام، لكن عطلة نهاية هذا الأسبوع كانت المرة الأولى التي يشاهده فيها الجمهور العام. لم يتم طرح النسخة الإلكترونية بعد، وهذا هو السبب في أن ردود الفعل على وسائل التواصل الاجتماعي تعتمد كلياً على انطباعات الأشخاص الذين شاهدوا فيلم The Odyssey في دور السينما.
لقطة الرعب التي قسمت الإنترنت
تعد لقطة الرعب المفاجئة (jump scare) في بداية المقطع الترويجي هي نقطة الانقسام. حيث انقسمت ردود الفعل فوراً إلى معسكرين.
من جهة، وصف أعضاء الجمهور رد فعل جسدي حقيقي: حيث وصفه أحد المنشورات بأنه شيء "لن يسمح لي بالنوم في المستقبل المنظور". وعبّر آخر عن الأمر بشكل مباشر أكثر، متسائلاً عما إذا كان أي شخص آخر قد مر برد فعل محرج أثناء جلوسه على مقعد السينما. والإجماع من هذا المعسكر هو أن Savage نجح في التنفيذ.
ومن جهة أخرى، هناك فئة وجدت نفس اللقطة مبالغاً فيها لدرجة كوميدية. حيث كتب أحد المشاهدين: "لقطة الرعب الأولى في المقطع الترويجي لفيلم OTHER MOMMY مرشحة لتكون الأسوأ على الإطلاق"، بينما أشار آخر إلى أن مجموعته "لم تستطع التوقف عن الضحك" في لحظة معينة لـ Chastain في المقطع.
هذا الانقسام في الواقع علامة جيدة للفيلم. فمقاطع أفلام الرعب التي تولد ردود فعل منقسمة حقيقية تميل إلى دفع مبيعات التذاكر بقوة أكبر من تلك التي تحظى بإجماع موحد. فلا أحد يجادل حول مقطع ترويجي نسيه بمجرد خروجه من القاعة.
لماذا يعتبر Rob Savage المخرج المناسب لهذا العمل؟
بنى Savage سمعته على أفلام الرعب ذات الميزانية المنخفضة والمفاهيم العالية. فيلمه Host الذي صدر عام 2020 خلال فترة الجائحة، والذي تم تصويره بالكامل عبر Zoom، بلغت مدته 57 دقيقة وأصبح واحداً من أكثر أفلام الرعب كفاءة في الذاكرة الحديثة. أما فيلم The Boogeyman، وهو أول إنتاج استوديو كبير له، فقد أثبت أنه قادر على التوسع دون فقدان براعته.
فيلم Other Mommy هو إنتاج لشركة Blumhouse، مما يعني منصة أكبر وتاريخ عرض سينمائي في October 9. نافذة الهالوين هذه هي المكان الذي ينتمي إليه هذا النوع من الأفلام تماماً. الفكرة، وهي خوف طفلة خيالي يتحول إلى حقيقة ملموسة خلال فترة من عدم الاستقرار العائلي، تقع في منطقة مألوفة في أفلام الرعب، لكن سجل Savage يشير إلى أنه يعرف كيف يجد الزاوية المحددة التي تجعل المواد المألوفة تبدو جديدة.
ما يغفله معظم اللاعبين في دورة الضجة المبكرة لأفلام الرعب هو أن رد فعل المقطع الترويجي نادراً ما يتنبأ بالمنتج النهائي بدقة. فلقطة رعب تقسم جمهور السينما في شهر يوليو لا تخبرك الكثير عما إذا كان الفصل الثالث من الفيلم متماسكاً. الاختبار الحقيقي يأتي في شهر أكتوبر.
في الوقت الحالي، المحادثة في المكان الذي تريده Blumhouse تماماً: صاخبة، منقسمة، وتنتشر بسرعة. إذا كنت تتابع بالفعل إصدارات أفلام الرعب للنصف الثاني من العام، فقد صعد فيلم Other Mommy للتو في القائمة. تحقق من أدلة الألعاب الخاصة بنا للمزيد من التغطية الترفيهية عبر الموقع، وإذا كان عالم Momoguro الموازي لأجواء الرعب ضمن اهتماماتك، فإن مجموعة أدلة Momoguro الكاملة تحتوي على كل ما تحتاجه للبدء.
