تلقّت شركة Google التابعة لـ Alphabet ضربة مالية بقيمة $1 مليار من المفوضية الأوروبية، وهذه المرة تختلف عن العقوبات التنظيمية المعتادة. تمثل الغرامة، التي يبلغ مجموعها €890 مليون، أول عقوبات تُفرض على Google تحديداً بموجب قانون الأسواق الرقمية (DMA)، وهو التشريع التاريخي للاتحاد الأوروبي المصمم لمنع شركات التكنولوجيا الكبرى من استغلال هيمنتها لسحق المنافسة. ولكن النقطة الأهم هي أن هذه الغرامة تعد الخامسة والسادسة التي تتلقاها Google بسبب ممارسات مناهضة للمنافسة في أوروبا، مما يرفع إجمالي الغرامات المفروضة عليها خلال العقدين الماضيين إلى مبلغ مذهل قدره €10.38 مليار.
وقد أدت مخالفتان منفصلتان إلى فرض غرامتين منفصلتين. الأولى بقيمة €460 مليون، تستهدف Google بسبب تفضيل خدماتها الخاصة في نتائج البحث، وتحديداً في مجالات التسوق، والفنادق، والنقل، والرياضة. أما الثانية بقيمة €430 مليون، فتستهدف Google Play لمنع مطوري التطبيقات من إبلاغ المستخدمين بوجود خيارات أرخص متاحة على متاجر تطبيقات أو مواقع إلكترونية منافسة. وقد منحت كلتا الممارستين Google ميزة تنافسية غير عادلة في الأسواق التي تهيمن عليها بالفعل.
ما الذي يحظره قانون DMA فعلياً؟
دخل قانون الأسواق الرقمية (DMA) حيز التنفيذ لمعالجة مشكلة محددة: عمالقة التكنولوجيا الذين يعملون كمنصة ومنافس على تلك المنصة في آن واحد. تخيل الأمر كدوري رياضي يمتلك فيه أحد الفرق الملعب، ويضع القواعد، ويقرر أي المباريات سيتم بثها. يرى قانون DMA أن هذا أمر غير مقبول.
بالنسبة لـ Google Search، يلزم القانون الشركة بمعاملة الخدمات المنافسة بنفس الطريقة التي تعامل بها خدماتها الخاصة. إن إظهار Google Hotels فوق قائمة المنافسين، أو دفع نتائج Google Shopping لتسبق تجار التجزئة من الطرف الثالث، ينتهك هذا المبدأ بشكل مباشر. وبالنسبة لـ Google Play، منعت قواعد "مناهضة التوجيه" المطورين من تضمين روابط أو رسائل توجه المستخدمين إلى عمليات شراء أرخص خارج متجر التطبيقات، وهي ممارسة حافظت على حصة Google من 30% مع تقييد خيارات المستخدم.
أمام Google مهلة 60 يوماً للامتثال لأوامر المفوضية. والشركة ليست سعيدة بذلك؛ حيث جادل Kent Walker، رئيس الشؤون العالمية في Google، بأن الامتثال سيجبر الشركة على إزالة ميزات البحث الفوري التي يعتمد عليها المستخدمون الأوروبيون بالفعل، مثل أسعار الفنادق المباشرة وتوافر المطاعم. ووصف Walker ذلك بأنه "تدهور في المنتج مدفوع من قبل مجموعة صغيرة من المشتكين الذين يسعون لتحقيق مصالحهم الخاصة".
لماذا تبدو الغرامات الإضافية غير مرجحة في الوقت الحالي؟
على الرغم من العناوين الرئيسية التي تتحدث عن المليار دولار، فإن نبرة الاتحاد الأوروبي تجاه Google أكثر ليونة بشكل ملحوظ مما قد تتوقع. فقد أشارت المفوضية إلى وجود "حوار بناء" مع Google وأشادت بالتقدم الكبير في جهود الامتثال. وقد بدأت Google بالفعل في اختبار تغييرات على كيفية عرض خدماتها في البحث، بما في ذلك تعديلات على إعلانات التسوق والمحتوى الرياضي. كما تلقت التغييرات على قيود التوجيه في Google Play تقييماً إيجابياً مبدئياً.
كما طرحت المفوضية احتمالية أن تحتاج Google إلى تطبيق مبادئ قانون DMA على ميزات AI Overviews و AI Mode الخاصة بها، مع استمرار المحادثات. هذه إشارة استشرافية تستحق المتابعة: فمع تحول ملخصات البحث التي يولدها الذكاء الاصطناعي إلى الطريقة الافتراضية التي يعثر بها الملايين على المعلومات، تنطبق نفس مخاوف التفضيل الذاتي.
ويضيف السياق السياسي طبقة أخرى؛ فقد عارضت إدارة ترامب بشدة إجراءات إنفاذ التكنولوجيا في الاتحاد الأوروبي، واصفة إياها بأنها تستهدف الشركات الأمريكية. ووصف الممثل التجاري الأمريكي Jamieson Greer الغرامة بأنها مصدر "لعدم يقين هائل" للصادرات الأمريكية. وكان رد رئيسة مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي Teresa Ribera مباشراً: "واجبنا والتزامنا هو الامتثال للقوانين، وأن يتم احترام قوانيننا بالكامل".
ماذا يعني هذا للمنصات التي يستخدمها اللاعبون فعلياً؟
بالنسبة لأي شخص يشتري ألعاباً أو تطبيقات عبر Google Play، فإن لهذا الحكم تداعيات مباشرة. تستهدف غرامة "مناهضة التوجيه" تحديداً القيد الذي منع المطورين من إخبارك بأن اللعبة تكلف أقل على موقعهم الإلكتروني الخاص. إذا امتثلت Google بالكامل، سيتمكن المطورون من توجيهك نحو صفقات أفضل خارج متجر Play، وهو بالضبط نوع النتيجة الصديقة للمستهلك التي صُمم قانون DMA لتحقيقها.
النمط الأوسع مهم أيضاً. فقد تلقت كل من Apple و Meta Platforms غرامات بموجب قانون DMA في أبريل من العام الماضي، ويعد قرار Google هذا الثالث بموجب التشريع بشكل عام. يبني الاتحاد الأوروبي سجلاً ثابتاً في الإنفاذ، وهذا الاتساق هو ما يمنح قانون DMA قوته.
بالنسبة لأي شخص يتابع كيف تشكل لوائح شركات التكنولوجيا الكبرى المنصات والأنظمة البيئية التي تعمل عليها الألعاب، فهذه هي القصة التي يجب متابعتها. إذا كنت ترغب في البقاء على اطلاع بكيفية تأثير الاقتصادات الرقمية وقواعد المنصات على الألعاب التي تلعبها، فإن دليل اقتصاد Europa Universalis 5 يعد تذكيراً جيداً بأن فهم كيفية عمل أنظمة القوة والتجارة، حتى في العوالم الافتراضية، له قيمة استراتيجية حقيقية. وللحصول على تغطية أوسع لأخبار وتحليلات الألعاب، يبقيك مركز أدلة الألعاب على اطلاع بما يحدث في جميع أنحاء الصناعة.
إن خطوة Google التالية، سواء كانت الطعن أو الامتثال أو التفاوض على مزيد من التعديلات، ستحدد ما إذا كانت هذه الغرامة البالغة $1 مليار هي نهاية هذا الفصل أم مجرد عرض افتتاحي في معركة أطول. تابع مراجعاتنا للحصول على تغطية مستمرة لكيفية استمرار لوائح التكنولوجيا في إعادة تشكيل المنصات التي يعتمد عليها اللاعبون.
