A Mintegral, uma plataforma líder em publicidade programática e interativa, se uniu à GameAnalytics e à Tenjin para lançar seu Relatório de Jogos Casuais de 2024. O relatório abrangente fornece aos profissionais de marketing insights cruciais sobre as tendências de publicidade em jogos mobile, usando dados de 2023.
Neste artigo, abordaremos os benchmarks mais recentes em publicidade de jogos mobile com o Relatório de Jogos Casuais de 2024 da Mintegral. Você também aprenderá sobre benchmarks para métricas-chave, como compras de anúncios, taxas de retenção, sessões, dados regionais e eCPMs (custo efetivo por mil impressões).
Mintegral 2024 Casual Gaming Report
Relatório de Jogos Casuais
O relatório, em parceria com GameAnalytics e Tenjin, demonstra o impacto que os jogos casuais tiveram na indústria de marketing de aplicativos em geral. O relatório destaca onde e como os jogos casuais gastam seus consideráveis orçamentos de anúncios e compara o desempenho típico in-app que resulta do marketing de performance.
Principais Conclusões
- Jogos hipercasuais ainda dominam entre outros jogos casuais quando se trata de publicidade in-app, capturando 34% da participação de mercado.
- O aplicativo médio retém apenas 17% dos usuários após um dia (D1). Mas os melhores aplicativos (percentil 90 e acima) atingem o dobro desse número (35%).
- O aplicativo de jogo médio é aberto cerca de 4,4 vezes por dia, por usuário. Os melhores aplicativos são abertos em média 7,7 vezes por dia.
- O vídeo é de longe o formato de publicidade mais popular, atualmente capturando quase 70% da participação de mercado — ou quase 90% em todas as regiões, exceto na Ásia.
- Os EUA oferecem o melhor eCPM globalmente. Anúncios recompensados nos EUA superam o próximo melhor país em 70%.
Destaques do Relatório de Jogos Casuais da Mintegral 2024
Jogos Hipercasuais Dominam
Entre vários subgêneros, os jogos hipercasuais dominaram o cenário de compra de anúncios, capturando 34,4% da participação. Combinados com jogos de quebra-cabeça e simulação, esses três subgêneros principais foram responsáveis por mais de 70% das compras de anúncios na categoria de jogos casuais.
Os anúncios em vídeo surgiram como o formato mais popular para promover jogos casuais, compreendendo quase 70% de todos os anúncios. Esse número sobe para cerca de 88% em regiões como EMEA, América do Norte e LATAM. Na região APAC, embora os anúncios em vídeo ainda liderassem, os anúncios de imagem constituíram 43% do volume de publicidade.
Jogos Hipercasuais Dominam a Publicidade In-App
Diferenças de Plataforma
O relatório destaca distinções importantes entre as plataformas Android e iOS que os profissionais de marketing devem considerar. O Android detém a maior parte do gasto com mídia de anúncios, com 62%, e os usuários abrem aplicativos de jogos 1,37 vezes mais por dia em média em comparação com os usuários de iOS. Apesar de durações de sessão semelhantes em ambas as plataformas, esses padrões de uso refletem comportamentos de engajamento distintos.
Taxas de Retenção e eCPMs
As taxas de retenção e os eCPMs revelam por que os usuários de iOS são altamente valorizados pelos anunciantes. Em média, os aplicativos de jogos casuais retêm 17% dos usuários no Dia 1. Quando divididos por plataforma, o iOS retém uma parcela 1,25 vezes maior de usuários em comparação com o Android.
Taxas de Retenção iOS vs Android
Além disso, os eCPMs para anúncios em vídeo intersticiais e recompensados são consistentemente mais altos em dispositivos iOS do que em Android em mercados-chave como EUA, Reino Unido, Japão, Brasil e Índia. Consequentemente, os desenvolvedores obtêm retornos mais altos por anúncio em dispositivos iOS, apesar do maior volume geral de anúncios no Android.
eCPMs para Anúncios em Vídeo Intersticiais e Recompensados
Erick Fang, Chief Product Officer da Mobvista, empresa-mãe da Mintegral, enfatizou a importância de entender o comportamento do usuário e as tendências de publicidade no competitivo mercado de jogos casuais.
Erick afirmou: “Os jogos casuais continuam sendo uma potência na indústria de aplicativos mobile. Entender o comportamento do usuário e as tendências de publicidade é fundamental para o sucesso neste espaço competitivo. Nosso relatório equipa os profissionais de marketing com os dados e insights de que precisam para desenvolver estratégias vencedoras.”
O Relatório Completo de Jogos Casuais de 2024 da Mintegral está agora disponível aqui, oferecendo insights e dados detalhados para ajudar os profissionais de marketing a navegar no cenário em evolução da publicidade de jogos mobile.
