لقد كانت EA تعمل بهدوء نحو هذا الهدف لسنوات، والآن أصبح الأمر رسميًا. أعلنت Electronic Arts هذا الأسبوع عن إطلاق EA Advertising، وهي منصة مخصصة مصممة لدمج صفقات العلامات التجارية الواقعية بشكل أعمق في محفظة ألعابها الرياضية. يعرف لاعبو EA SPORTS FC 25 بالفعل كيف يبدو المحتوى الدعائي في ألعاب محاكاة كرة القدم، لكن هذا الإعلان يشير إلى شيء أكثر تنظيمًا وأوسع نطاقًا بكثير من مجرد لوحات إعلانية على جوانب الملاعب.
من اللوحات الجانبية للملاعب إلى الأهداف ذات العلامات التجارية
الأمر هنا هو: أن صياغة EA لهذا التوجه على أنه "تحويل لكيفية تواصل العلامات التجارية مع الجماهير" يحمل الكثير من المبالغة. ما يعنيه ذلك في الواقع هو أن الشركات يمكنها الآن شراء مساحات إعلانية ديناميكية وفورية عبر محفظة ألعاب EA، تغطي كل شيء بدءًا من لافتات الملاعب الافتراضية وصولاً إلى التحديات داخل اللعبة برعاية تجارية و"عناصر تجميلية مختارة".
تعد هذه خطوة مهمة تتجاوز الإعلانات التقليدية السلبية. فوجود شعار فوق لوحة النتائج الافتراضية شيء، ووضع علامة تجارية اسمها على هدف داخل اللعبة أو تحدٍ مخصص شيء آخر تمامًا، وهو مستوى مختلف من التكامل يضع المحتوى الدعائي مباشرة في مسار اللعب.
تمتلك المنصة بالفعل سجلات حافلة؛ فقد أنشأت Mountain Dew إعداد "DEW University" داخل لعبة College Football 26، مكتملًا بملعب مخصص وتصميم للعشب وعلامة تجارية في منطقة التسجيل. كما قامت Xfinity برعاية حزم Ultimate Team في EA Sports FC 26. وقد وقعت كل من Lowe's و Visa و Red Bull و Peacock صفقات مع EA عبر عناوينها الرياضية. إن EA Advertising هي في الأساس إضفاء طابع رسمي على ما كان يحدث بالفعل بشكل فردي.
التوجه الأوسع للصناعة نحو الإعلانات داخل الألعاب
توقيت هذا الإعلان ليس عرضيًا. فقبل أسبوع واحد فقط من كشف EA، طرح Matthew Ball، رئيس الاستراتيجية في Xbox، فكرة أن الإعلانات داخل الألعاب قد تساعد في تمويل فئات ألعاب منخفضة التكلفة أو مدعومة بالإعلانات، مقارنةً بكيفية هيكلة Netflix و Disney Plus لخطط اشتراكهما المدعومة بالإعلانات.
بشكل منفصل، أشار المنتج السابق في BioWare، Mark Darrah، في نقاش على YouTube في وقت سابق من هذا الشهر إلى أن وضع المنتجات لا يزال أداة تحقيق دخل صغيرة نسبيًا في الألعاب مقارنة بالأفلام والتلفزيون، واقترح أن هذه الفجوة قد تتقلص. ولعل المثال الأكثر وضوحًا حتى الآن هو دمج Monster Energy في لعبة Death Stranding، والذي كان مثيرًا للجدل لدرجة أن الناس لا يزالون يتحدثون عنه بعد سنوات.
تتحرك EA بشكل أسرع من معظم الشركات. ومع وصول College Football 26 الشهر المقبل ولعبة Madden NFL جديدة في أغسطس، من المرجح أن يتم طرح كلا العنوانين مع دمج EA Advertising مسبقًا.
ماذا يعني هذا للاعبين الذين يدفعون السعر الكامل
النقطة الأساسية هنا هي أن أياً من هذا لا يحدث في الألعاب المجانية. فكل من Madden و EA Sports FC و College Football هي إصدارات كاملة السعر، واللاعبون يتعاملون بالفعل مع نظام تحقيق الدخل في Ultimate Team بالإضافة إلى ذلك. إن إضافة تحديات برعاية تجارية وعناصر تجميلية ذات علامات تجارية إلى هذا المزيج يطرح سؤالاً منطقيًا حول أين يقع الخط الفاصل بين أجواء الرياضة الحقيقية واللعبة التي تبدو كلوحة إعلانية متحركة.
إن البث الرياضي الحقيقي مشبع بالفعل بالإعلانات، لذا فإن حجة "أنها تعكس الحياة الواقعية" لها بعض المنطق. لكن مشاهدة مباراة على التلفزيون ودفع $70 للعب لعبة هما معاملتان مختلفتان ولهما توقعات مختلفة.
ما يغفله معظم اللاعبين هو أن الأشياء السلبية، مثل لوحات الملاعب ورعاة الأطقم، أصبحت مألوفة منذ فترة كافية لدرجة أنها بالكاد تُلاحظ. التحول مع EA Advertising هو أن العلامات التجارية يمكنها الآن الارتباط بأنظمة اللعب مباشرة. وهذا هو الجزء الذي يستحق المراقبة مع إطلاق العناوين الجديدة.
بالنسبة للاعبين الذين يتطلعون للبقاء على اطلاع بكل ما يحدث في لعبة محاكاة كرة القدم من EA، تغطي مجموعة أدلة EA SPORTS FC 25 أحدث المعلومات حول الأنماط وآليات اللعب وتحديثات المحتوى مع اقتراب نهاية الموسم. ولنظرة أوسع على ما يتغير في جميع أنحاء الصناعة، فإن مركز أدلة الألعاب يوفر لك كل ما تحتاجه مع اقتراب موجة إصدارات EA الرياضية القادمة.
